| El mundo se ha convertido en una comunidad internacional, se han perdido las fronteras geográficas; es un aldea global, un mercado global. El reto es desarrollar adecuadas y convenientes estrategias de acceso a mercados internacionales. El propósito es adquirir una ventaja competitiva para aprovechar las ventajas comerciales y controlar los riesgos polÃticos. El mercado global reconoce universos culturales y diferencias especÃficas de cada bloque económico, de cada comunidad, de cada paÃs. El reto es pensar globalmente, actuar localmente y vender personalizadamente. El marketing internacional tiene como misión crear y entregar valor a los clientes que se encuentran en esa comunidad global. El cambio y la flexibilidad deben ser sus constantes apalancadas por la creatividad e innovación. |
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